Обзор рынка офисной мебели (по итогам 2015 года)

Офисная мебель сегодня является одной из самых востребованных на рынке. Каждая компания должна беспокоится не только о качестве своего продукта, но и о своем стиле и удобстве сотрудников, а здесь весомое значение имеет обстановка в офисе. В этом материале будет выполнен обзор рынка офисной мебели 2015 года. Мы рассмотрим результаты в отрасли за прошлый год, а также тенденции, намеченные на текущий.

Российские изготовители офисной мебели развиваются все активнее и расширяют свою деятельность. Несколько лет назад они умело заполучили лидерство в сегменте дешевой «оперативки», теперь же их цель – кабинеты.

Наши лучше!

Долгое время наши мебельщики могли похвастаться только своими достижениями в сегменте доступной оперативной мебели, максимальная цена которой достигала $700 за одно рабочее место. Совершенно обоснованно сегодня можно утверждать, что в нише всей продаваемой «оперативки» 90% занимают именно отечественные производители.

Что касается кабинетного сектора офисной мебели, то здесь «наши» традиционно не были столь успешными. Амбициозные руководители никак не желали покупать отечественную мебель для своих кабинетов. Но, помимо престижа, есть еще и другие не менее важные факторы выбора. Продукт, который предлагали отечественные компании, не удовлетворял потребности потребителей. Суть в том, что российский рынок офисной мебели еще достаточно молод, его развитие началось только в 90-х годах. Вполне логично, что продукция российских фабрик на 10-15 лет отставала от европейских аналогов (прежде всего, в плане качества и дизайна). Для создания конкурентоспособного продукта нужны были значительные капиталовложения в производство, рекламу и маркетинг, и, конечно же, важный фактор – время, за один год сократить более чем десятилетнее отставание просто невозможно.

Только примерно 10 лет назад ситуация начала изменяться в лучшую сторону. К 2000-му году отечественная кабинетная мебель от таких производителей начала продвигаться на этом рынке. В 2000-2004 годах российские мебельные компании значительно потеснили иностранных конкурентов, прежде всего, в недорогом ценовом сегменте (не более $3000 за кабинет). На данный момент доля недорогих отечественных кабинетов примерно равна доле зарубежных аналогов.

Эксперты мира офисной мебели заметили изменения и в секторе бизнес-класса (до $8000-10000 за кабинет). Интересно то, что по таким ценам отечественные производители предлагают более современную мебель в конструктивном плане, выполненную из более дорогих и качественных материалов, нежели европейские аналоги. Наши производители не просто так позиционируют кабинеты в ценовом диапазоне $5000-8000 в качестве элитной мебели. Именно этим объясняется то, что потребители, рационально относящиеся к вложениям в свой бизнес, все больше отдают предпочтение продукции российских мебельщиков. Кроме того, за последние два года значительно вырос спрос на отечественную мебель в еще более дорогом сегменте.

Сейчас уже отчетливо видно, что в кабинетном секторе офисной мебели произошли значительные изменения – наши начали активно наступать. К такому положению дел привели многие причины, и одна из них, по мнению коммерческого директора компании «Феликс» Вадима Кузнецов, заключается в том, что сегодня крупнейшие отечественные мебельные компании освоили технологии, которые во всем мире считаются передовыми: сатинирование, фасонное фрезерование, «постформинг» и т. д. Кроме того, процент брака у нас не более 0,3%, когда у итальянских фабрик нормой считается 1-2%».

Качество российской продукции находится на высоком уровне, также благодаря использованию современных материалов. Кабинетные коллекции производятся практически полностью из импортных комплектующих. Сюда относится и металл, и закаленное стекло, и ламинированное или шпонированное ДСП, и МДФ.

К тому же, у нас есть возможность приобретения индивидуальной мебели, выполненной согласно всем пожеланиям потребителя. Так, наша компания «ПроМебель» предлагает офисную мебель на заказ по индивидуальным проектам и размерам. Качественная и современная мебель для офиса под заказ – это возможность создания уникального дизайна в офисе, воплощения всех требований и особенностей деятельности компании, ее корпоративного стиля. Кроме того, мы предлагаем изготовление мебели для офиса на заказ недорого, ведь цена – это тоже один из важных факторов выбора, особенно для молодых компаний. При этом качество офисной мебели от нашей компании «ПроМебель» ничем не уступает европейским аналогам, прежде всего, за счет использования современного оборудования и лучших материалов.

С элитой пока не все так просто

А вот в топ-сегменте офисного рынка (от $8000 за кабинет) пока ситуация не такая благоприятная для отечественных компаний, практически всю нишу занимают иностранцы (итальянцы, немцы, испанцы). Российские мебельщики еще не претендуют на свое место в этом сегменте. Дело в том, что потребители этого сектора руководствуются совсем другими критериями. Тут более важны такие понятия как статус, бренд и традиция, чем стоимость, хорошее качество и комплекс сопутствующих услуг. Похоже, еще не пришло время заниматься изысканным мебельным искусством (ведь некоторые президент-наборы с ручной резьбой, облицовкой из кости и кожаными столешницами действительно напоминают музейные экспонаты).

Мебельщики ищут оправдание в том, что не каждый руководитель может позволить себе потратить десятки, а иногда сотни тысяч долларов на такое великолепие. Так что «наши» решили взять количеством. К тому же, наблюдается постоянный рост спроса на мебель для кабинетов. Один из факторов роста – стремительное вхождение регионов в область бизнес-процессов. Среди клиентов мебельных компаний появляется все больше фирм из регионов, развивается франчайзинг, формируются новые дистрибуторские связи. Если раньше компании из регионов заказывали мебель в Москве, то сегодня ведущие мебельщики имеют свои региональные склады и представительства. К примеру, порядка 70% продаж фирмы «Камбио» формируются регионами, «Док-17» продает регионам треть своей продукции, позиции «Соло», «Юнитекс» и «Феликс» также остаются традиционно сильными на периферии. Эти компании активно развивают свои розничные сети.

По мнению Алексея Вышкварко, коммерческого директора компании «Юнитекс», еще один фактор роста кабинетного сегмента рынка офисной мебели в 2015 году заключается в том, что отечественные компании активно растут, формируют свою внутреннюю структуру. Кабинеты стали потребностью не только первых лиц, но и их заместителей, советников, руководителей подразделений. На основе нашего опыта можно сделать вывод, что сейчас наблюдается рекордное количество больших корпоративных заказов.

Все чаще именитые компании покупают уже не просто отдельные кабинеты, а целые комплекты для руководителей различных уровней. Важное требование заключается еще и в соблюдении стилевого единства, и желательно, чтобы кабинеты гармонично сочетались с мебелью для сотрудников и общей дизайнерской идеей. В связи с этим произошли значительные изменения в предметном наборе кабинетных коллекций:  количество элементов увеличивается, появляются возможности комбинирования. К примеру, рабочий стол можно дополнить конференц-приставкой для совещаний или переговоров, найти тумбу желаемой модели или из обилия шкафных элементов отобрать исключительно нужные.

Особое внимание сегодня уделяется именно переговорной мебели, ведь от нее зависит результат общения с партнерами, клиентами и инвесторами, а значит, и успех компании в целом. Качественную и современную мебель для переговорной комнаты купить можно в нашей компании «ПроМебель». Мы предлагаем доступные цены, широкий выбор вариантов исполнения и материалов. У нас есть возможность изготовления мебели по уникальному дизайн-проекту, который будет учитывать все особенности деятельности компании и ее корпоративного стиля.

Смена обстановки

Изменяется не только ситуация на рынке мебели, очень сильно меняется и взгляд самих потребителей на нюансы обстановки. К примеру, исследование, проведенное в 2004 году в США, показало, что затраты потребителей на мебель впервые превысили их расходы на одежду. Авторы исследования считают, что мебель уже не является «долгоиграющей», функциональной продукцией, теперь к ней относятся как к товарам, которые очень сильно зависят от моды.

Что касается российского рынка офисной мебели, то, похоже, что рассуждения о «моральном устаревании» мебели в скором времени станут практической действительностью. Местные руководители начнут менять мебель в своих кабинетах не реже, чем раз в 5 лет.

Все же это пока перспективы, но, похоже, рынок офисной мебели в 2016 году приблизится к ним еще больше. Сейчас же с уверенностью можно сказать, что отечественные офисы уже выглядят совсем иначе. Перемены коснулись всего: и рабочих мест персонала, и кабинетов начальников, и переговорных комнат. Десятки лет многие руководительские кабинеты обставлялись в классическом, «министерском» стиле, которому характерна тяжеловесная мебель темных тонов, черные кожаные кресла и деревянные панели на стенах.

В 90-х модным был стиль «high-tech» с хромированными и стеклянными элементами. Правда, продержалась такая мода недолго, поскольку предметы воспринимались излишне хрупкими и прозрачными. Сегодня же все возвращается к классике, но уже более современной.

«Современная классика» сегодня очень популярна. Этот стиль выделяется визуальной солидностью «министерских» кабинетов, которую подчеркивает обилие закрытых поверхностей. Но есть место и «вольностям» – хромированные детали и стекло. Цветовые решения также расширились: популярны, как традиционные темные оттенки (орех, красное дерево, вишня, дуб), так и светлые (клен, светлый беж, бук).Особое внимание уделяется отделке, популярным становится натуральный шпон.

Все больше поклонников собирает вокруг себя модульная мебель (большое количество гармонирующих между собой предметов). Это касается и «оперативки», и кабинетных коллекций.

Региональный стиль

Ведущие мебельщики стараются формировать свои коллекции с учетом всего многообразия потребительских предпочтений. Если ранее все больше ориентировались на цену, то сейчас покупателям более интересна функциональность и дизайн. Некоторые производители подчеркивают то, что уже нет смысла в традиционной дифференциации спроса на рынке мебели, особенно в разрезе мебели высшего ценового диапазона.

Яна Шамбер, замглавы отдела продаж компании «Камбио», говорит о том, что регионы побогаче отдают предпочтение дорогим коллекциям, а менее экономически развитые регионы предпочитают эконом-класс. Причем креативные решения не всегда диктуются Москвой. К примеру, во Владивостоке, Красноярске, Краснодаре и других финансово-стабильных городах интерьеры офисов совсем не уступают столичным.

В целом же, покупатели из провинций в большинстве своем более консервативны. Им больше нравится довольно массивная мебель в темных тонах. В то же время, консерватизм всегда позволял неплохо зарабатывать.